上世纪20年代，一款风靡美国的黑褐色碳酸饮料登陆中国上海，却遭遇“滑铁卢”，几乎无人问津。
生产这款饮料的公司做了一番调研，发现有以下三个原因。
第一个原因是颜色。这款饮料和中国的中药汤剂很相似，给人一种会很苦的感觉。
第二个原因是口感。这款饮料溶解了大量二氧化碳，一开瓶会冒气泡，很多中国人觉得很古怪，不敢喝——甚至还有谣言说喝下肚子会爆炸。
真正要命的是第三个原因，这款饮料登陆中国的中文译名叫“蝌蝌啃蜡”——相信很多中国人光看名字就倒尽了胃口，更别说去买一瓶尝尝了。
蝌蝌啃蜡公司意识到这个问题以后，悬赏重金公开征集译名。最后，当时在国外教书的中国教授蒋彝想出了一个绝佳名字——可口可乐（Coca-Cola）。可以说，这个美妙传神的译名，对可口可乐汽水后来风行华人市场，功不可没。
一个产品名称的改变，能让产品销量倍增，甚至如“可口可乐”一样化腐朽为神奇；也能让一家公司业绩大受拖累，一年时间净利润下滑%。
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